O desejo de buscar as leis fundamentais que governam o comportamento do mundo é o aspecto mais básico arquétipo do Mago.
As típicas aplicações da magia são as de curar a mente, a alma ou o corpo; descobrir como manter a juventude ou ter longevidade; inventar formas de gerar e manter a prosperidade; e criar produtos que façam essas coisas.
O Mago também é conhecido como visionário, catalisador, inovador, líder carismático, mediador, xamã ou curandeiro.
O Arquétipo do Mago é relacionado ao desejo de realizar transformações, sonhos e mudanças.
Merlin talvez seja o Mago mais famoso Mago da cultura ocidental. Ele é capaz de olhar para sua bola de cristal e dizer como as coisas vão acontecer em Camelot, terra do Rei Arthur. Entretanto, consciente das possíveis desgraças do futuro, ele age para tentar melhorar as coisas, criando a Távola Redonda, a Excalibur e o Graal.
Provavelmente o Mago contemporâneo mais famoso é Harry Potter. O estrondoso sucesso de seus livros filmes demonstra a atração do Mago para crianças e jovens.
O mantra “que a força esteja com você”, do Mago-Jedi Yoda, de Guerra nas Estrelas, também representa bem o espírito desse arquétipo.
Desejo básico: Conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo ou do Universo.
Meta: Tornar os sonhos realidade
Medo: Consequências negativas inesperadas
Estratégia: Devolver uma visão e vivê-la
Dons: Encontrar resultados “ganha-ganha”
Lema: “Pode acontecer!”.
As Marcas do Mago
A aura do Mago está presente sempre que um produto tem origens exóticas ou antigas, ou quando envolve algum tipo de ritual especial, como fazer saltar a rolha do champanhe, servir a cerveja artesanal de uma certa maneira, num copo específico, ou girar a taça de vinho para sentir seu aroma.
O Mago também é bastante adequado como identidade de marca para estratégias de mudança empresarial, remédios naturais, spas, viagens exóticas e, obviamente, qualquer produto ou serviço que afete a consciência – incluindo a publicidade.
A marca Red Bull é um ótimo exemplo do uso do Arquétipo do Mago para construção de marca de forma consistente e eficaz. A promessa da marca é fazer uma mágica: mexer na sua consciência, “te dar asas”, de modo que você passe a atuar num nível de performance superior.
Todo o trabalho de marketing da marca vai nessa linha, tangibilizando de forma brilhante sua proposta de valor ao se associar a atletas de esportes ultra-radicais de altíssimo nível de performance, próximo do sobre-humano, do inacreditável, da magia.
MasterCard é outro excelente exemplo de marca que trabalha com o arquétipo do Mago. Seu posicionamento é voltado a proporcionar “momentos mágicos” e suas famosas campanhas falam exatamente disso: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe MasterCard”.
A campanha “Não tem preço”, que completou 20 anos em 2017, é genial porque tem múltiplas camadas. Na primeira, está a qualidade mágica presente no ato de usar o cartão de crédito: com esse pedacinho de plástico as pessoas conseguem obter aquilo que desejam. Na segunda camada, a marca MasterCard reconhece a ambiguidade que existe nos consumidores entre a cultura materialista e as coisas verdadeiramente significativas, que o dinheiro não compra. Você usa o cartão para comprar coisas enquanto vivencia experiências mais verdadeiras e profundas do que as oferecidas pelo consumismo.
O que a marca está fazendo é elogiar seus clientes, reconhecendo que sabe que há mais dentro deles do que somente a ânsia pelo consumo: “nós sabemos que você é real, único e autêntico – e que sabe o que realmente importa na vida. Nós também”.
Os Magos também estão na base das tecnologias disruptivas, start-ups e das inovações tecnológicas.
Os níveis do Mago
Motivação: pressentimentos, experiências extra-sensoriais ou sincronísticas.
Nível 1: momentos mágicos e experiências de transformação.
Nível 2: a experiência de fluxo.
Nível 3: milagres, passar da visão para a manifestação.
Sombra: manipulação, feitiçaria.
O Mago pode ser uma boa identidade para sua marca se:
- O produto ou serviço é transformador.
- Sua promessa implícita é transformar o cliente.
- O produto apela para os clientes “Nova Era” ou para os criativos.
- Ajuda a expandir ou ampliar a consciência.
- É uma tecnologia user-friendly.
- Possui um componente espiritual ou psicológico.
- É um produto novo e muito contemporâneo.
- Tem preço de médio a alto.
Serão publicados artigos para cada um dos arquétipos. Clique aqui para ler o artigo sobre o o Arquétipo do Inocente.
Ou clique aqui para ler o artigo sobre o Arquétipo do Explorador.
Clique aqui para ler o artigo de introdução aos arquétipos de marca.
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Sobre o autor:
Tito Santos é Co-Founder e CEO da Agência Azul. Desde 2008, quando fundou a Azul, vem ajudando a construir o sucesso de marcas como como Uncle Ben’s (Mars), Twentieth Century Fox, Amil (UnitedHealth Group), FQM Melora, Cervejaria Devassa (Heineken), Rede D´Or, Bodytech, Shopping Leblon e Editora Record, dentre outros.