O Guia Definitivo dos Arquétipos de Marca

_14 out 2019

“Arquétipos são formas ou imagens de natureza coletiva, que ocorrem praticamente em toda a Terra como componentes de mitos e, ao mesmo tempo, como produtos individuais de origem inconsciente”.

Carl Gustav Jung

Origem

O termo tem sua origem na Grécia. A etimologia da palavra arquétipo é composta por “archein” (do grego, original, velho) e typos (padrão, modelo). Ou seja, arquétipo significa algo como “modelo original”. 

Foi o psiquiatra e psicoterapeuta suíço Carl Gustav Jung quem popularizou o termo, usando o conceito de arquétipos na sua teoria da psique humana. Ele defendeu a ideia de que os arquétipos míticos residem no inconsciente das pessoas e representam as motivações fundamentais da nossa experiência, evocando emoções profundas.

Foi Jung quem estabeleceu os 12 arquétipos principais que conhecemos hoje (existem muitos outros).

A maioria das pessoas – e das marcas – se utilizam de vários arquétipos na construção da sua personalidade, mas um arquétipo tende a dominar. E até 3 tendem a ser secundários na formação da personalidade (ou da brand persona).

“Jung tomou emprestado o conceito de arquétipos de fontes clássicas, incluindo Cícero, Plínio e Santo Agostinho. Adolf Bastian lhes deu o nome de ‘ideias elementares’. Em sânscrito, eram chamados de ‘formas conhecidas subjetivamente’. Na Austrália, eram denominados ‘os Eternos do Sonho'”.

Joseph Campbel, em “O Herói de mil faces”.

O uso de Arquétipos para marcas

As marcas fazem parte da nossa vida, assim como os lugares, os objetos, as pessoas, animais, nossa casa e o local de trabalho.

Os criadores das grandes marcas compreenderam que, para construir marcas verdadeiramente duradouras, era preciso ir além de ter um bom produto e uma boa reputação. Era necessário criar, alimentar e continuamente reinterpretar uma identidade, uma narrativa ou significado único e irresistível.

As marcas que realmente atraem a nossa atenção e interesse encaram essas ideias universais e “formas conhecidas subjetivamente”: os arquétipos.

Temos como bibliografia principal para esse assunto, tanto no trabalho do dia a dia, quanto para a produção desse conteúdo, o livro “O Herói e o Fora da Lei”, de Margaret Mark e Carol Pearson, a mesma bibliografia usada pela Mars globalmente para marcas como Uncle Ben´s, M&M´s, Twix, Snickers, Skittles, Pedigree e Whiskas, dentre outras.

Os Arquétipos:

Os 12 Arquétipos de marca podem ser divididos da seguinte forma.

– Os que anseiam pelo paraíso:

O Inocente.
O Explorador.
O Sábio.

– Os que deixam sua marca no mundo:

O Herói.
O Fora da Lei.
O Mago.

– Nenhum homem (ou mulher é uma ilha):

O Cara Comum.
O Amante.
O Bobo da Corte.

– Os que dão estrutura ao mundo:

O Prestativo.
O Criador.
O Governante.

Serão publicados artigos para cada um dos arquétipos. Clique aqui para ler o artigo sobre o o Arquétipo do Mago.

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